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Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten

Gespeichert in:

Personen und Körperschaften: Kreutzer, Ralf T. (VerfasserIn)
Titel: Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten/ von Ralf T. Kreutzer
Ausgabe: 3. Aufl. 2018
Format: E-Book
Sprache: Deutsch
veröffentlicht:
Wiesbaden Springer Gabler 2018
Gesamtaufnahme: SpringerLink
Schlagwörter:
Online-Marketing
Business
Business and Management
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Management
Verfügbar auch als: Druck-Ausgabe Kreutzer, Ralf T., 1958 - , Praxisorientiertes Online-Marketing, 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden : Springer Gabler, 2018, XXXVIII, 620 Seiten
Quelle: Verbunddaten SWB
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520 |a Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet – B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien – von der kanalübergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey über das Controlling bis zur Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewährtes und neues Handwerkszeug präsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten können. Die 3. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen. „Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster „Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“ Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm. 
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spelling Kreutzer, Ralf T. aut, Praxisorientiertes Online-Marketing Konzepte - Instrumente - Checklisten von Ralf T. Kreutzer, 3. Aufl. 2018, Wiesbaden Springer Gabler 2018, Online-Ressource (XXXVIII, 620 S. 244 Abb. in Farbe, online resource), Text txt rdacontent, Computermedien c rdamedia, Online-Ressource cr rdacarrier, SpringerLink Bücher, Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings -- Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings -- Ausgestaltung der Corporate Website -- Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA), Online-Werbung -- Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing -- E-Commerce -- Trends im Online-Marketing -- Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings., Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet – B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien – von der kanalübergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey über das Controlling bis zur Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewährtes und neues Handwerkszeug präsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten können. Die 3. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen. „Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster „Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“ Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm., 1.1\x Online-Marketing (DE-627)091381541 (DE-2867)21315-0 stw, Business, Business and Management, Internet marketing, Management, s (DE-588)7706419-7 (DE-627)630413053 (DE-576)324952163 Online-Marketing gnd, (DE-627), 9783658179113, Erscheint auch als Druck-Ausgabe 978-3-658-17911-3, Erscheint auch als Druck-Ausgabe Kreutzer, Ralf T., 1958 - Praxisorientiertes Online-Marketing 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage Wiesbaden : Springer Gabler, 2018 XXXVIII, 620 Seiten (DE-627)1008889806 (DE-576)497348780 3658179112 9783658179113, https://doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 X:SPRINGER Verlag lizenzpflichtig Volltext, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 B:SPRINGER Resolving-System lizenzpflichtig Volltext, https://swbplus.bsz-bw.de/bsz496906801cov.jpg V:DE-576 X:springer image/jpeg 20180119134901 Cover, (DE-627)1009905406, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 ILN: 736, ILN: 736 epn:3403653986 2023-04-20T21:35:45Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 DE-14, DE-14 epn:3403652289 2018-02-19T13:24:15Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 Online-Zugriff DE-15, DE-15 epn:3403652459 2018-01-05T17:28:52Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 DE-Ch1, DE-Ch1 epn:340365270X 2018-01-05T17:28:52Z, DE-105 epn:3403652750 2018-03-12T17:28:54Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 DE-Zwi2, DE-Zwi2 epn:3403652947 2018-04-20T14:53:18Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 Zum Online-Dokument DE-Zi4, DE-Zi4 epn:3403653005 2018-01-08T14:36:10Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 HTWK-Zugang DE-L189, DE-L189 epn:3403653099 2018-01-22T14:53:13Z, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0 DE-520, DE-520 epn:3403653188 2018-01-05T17:28:52Z
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