Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

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Personen und Körperschaften:	Kreutzer, Ralf T. (VerfasserIn)
Titel:	Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele/ von Ralf T. Kreutzer
Ausgabe:	5., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2017
Format:	E-Book
Sprache:	Deutsch
veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2017
Gesamtaufnahme:	SpringerLink
Schlagwörter:	Marketing Deutschland Business Business and Management Lehrbuch
Verfügbar auch als:	Druck-Ausgabe Kreutzer, Ralf T., 1958 - , Praxisorientiertes Marketing, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden : Springer Gabler, 2017, XXIX, 550 Seiten
Quelle:	Verbunddaten SWB
Zugangsinformationen:	Elektronischer Volltext - Campuslizenz

Details
Zusammenfassung:	Allgemeine Grundlagen des Marketings -- Marketing-Planung und Marketing-Forschung -- Marketing-Ziele -- Marketing-Strategie -- Marketing-Instrumente -- Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption -- Marketing-Controlling -- Marketing-Organisation. „Dieses Lehrbuch macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!“ Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien „Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinander zu setzen.“ Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München „Ein Marketinglehrbuch, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“ Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin <„Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag.“ Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg „Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept.“ Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover „Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketings betrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“.
Umfang:	Online-Ressource (XXIX, 550 S. 222 Abb., 14 Abb. in Farbe, online resource)
ISBN:	9783658094737
DOI:	10.1007/978-3-658-09473-7